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　　近些年来，随着网络购物的流行，大家购买年货的方式已经发生了变化。除了线下，大家在线上也是疯狂买买买，尤其是直播、短视频等带货形式的爆火，使不少朋友选择在抖音短视频平台购买年货。

　　那么在抖音电商上哪些年货更受欢迎呢？对此，TalkingData 通过分析了春节前夕（1.23-1.29）抖音电商上各品类年货的数据（来自公开渠道），总结出了虎年春节抖音电商年货必备榜的消费趋势。

　　一直以来 “吃穿用” 这三样，都在春节年货消费榜单中占据着主导地位，对于虎年春节也不例外。从 TalkingData 统计的抖音电商品类销售额榜单中可以看到，消费品类排在前五的分别是服饰内衣、食品饮料、家居用品、生鲜和美妆。

　　值得一提的是，随着消费的快速升级，大家的必备年货中不再简单地局限于 “吃穿”，

　　另外，生鲜也在节前一周受到了消费者的青睐。一方面这主要受 “懒宅” 经济和新消费方式的影响，与线下购买生鲜相比，消费者也乐于线上购买，快捷方便，可以一站式购齐所有商品；另一方面，消费者更愿意购买新鲜的食材来升级餐桌。

　　当然，过年了，不论是在家还是出去探亲访友，都少不了要把自己打扮的美美的，美妆自然也成了不少人必备的年货之一。人美了，心情好了，自然能抖出不一样的新年范儿。

　　根据 TalkingData 统计的数据，春节前夕大家在购买FB体育 FB体育平台服饰内衣品类中，休闲卫裤成了畅销的商品，紧随其后的分别是羽绒服、保暖内衣和外套。不仅如此，深受女孩子们欢迎的光腿神器和打底裤袜的销量也毫不逊色，其中光是 “觅橘光腿神器” 销售额就达到了 900w+。新年穿新衣，可以看出大家在买服饰的时候，不仅注重保暖还追求好看。

　　同时，食品品类的热销商品一样值得关注。在众多食品FB体育 FB体育平台中，火锅底料以 2w + 的销量排在了第一。其实，近些年来，年夜饭的餐桌上也发生着变化，以往大家是饺子或者各种美食菜品，现在在大年三十吃火锅也成了不少人的首选。其次销量比较高的食品还有坚果、瓜子、饮品以及网红小零食，毕竟过年怎么少得了囤各种零食呢！

　　说起美食，有一个厨房神器去年可谓是非常火，那就是空气炸锅，许多年轻人都爱上了它。在年前的年货爆品榜单中虽然它未上榜，但是榜上也有它的身影。在智能家居品类中，一次性空气炸锅铝箔盘锡纸，不论是销量还是销售额都稳居榜首，其中销量达到 1w+，销售额更是破千万。空气炸锅炸万物，春节期间趁着放假刚好各种美食整起来，家中自然就要多备点锡纸盘。

　　在生鲜品类中，新鲜水果的销量尤其显著。其中沃柑、耙耙柑、草莓、苹果这几种水果的销量最多，令人意外的是，泡菜也在热销榜中占了一席，看来春节习惯了大鱼大肉，大家还会提前备点泡菜解解腻。

　　如今，直播购物已经成为了一种消费新潮流，尤其是各种达人涌入，让更多商品进入大众视野，达人们也凭借着对商品详细的讲解以及独特的人格魅力吸引着消费者。尤其是春节这种传统节日，更是达人们疯狂推出年货的时候。

　　根据 TalkingData 后台数据显示，春节前夕抖音各品类的达人们表现也十分抢眼，尤其是头部达人。像 “罗永浩”、“小贝饿了” 等拥有庞大粉丝量的头部达人，在多个品类中都出现在达FB体育 FB体育平台人榜之中，尤其是 “罗永浩” 在抖音电商食品饮料、生鲜、美妆、智能家居方面带货能力十分突出。

　　不过，在服饰品类方面，这些头部达人的影响力就没有那么强，主要还是以服饰品牌店铺为主。其中，粉丝量有 59.76w 万的皮尔卡丹官方旗舰店销售额排名第一，“皮尔卡丹官方旗舰店”在春节前一周一共开了 6 场直播，并且每场直播时长都超过 8 小时, 内衣品牌 “维多利亚的秘密官方旗舰店” 也取得了相当不错的成绩。

　　从生鲜品类 KOL 带货榜 TOP10 来看，海鲜达人占了一半。其中，拥有 “赶海” 性质的达人 “赶海父子” 排名第一。除此之外，主推预制菜的达人 “叮叮懒人菜” 也出现在达人榜单上，随着越来越多达人的涌入，预制菜开始成了大家的年夜饭餐桌上的“新宠”。

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