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　　FB体育 FB体育平台FB体育 FB体育平台春节是中国最具代表性的节日，也是消费者购物需求最旺盛的消费高峰期之一。随着春节临近，各个品牌都在近期启动年货节，这也是继6·18、双十一、双十二之后，每年最后一个品牌方参与度高的“年货节”。对于休闲食品企业来说，年货节是重要的销售季，一位休闲食品企业负责人说“这是一年中最旺的旺季”。

　　在如此重要的销售时机下，休闲食品企业自然干劲十足。新京报记者观察到，这个年货节，休闲食品企业均推出了代表性产品，如百草味持续发力自有的IP“年的味道”，而坚果也成为各个休闲食品企业的重头戏。

　　作为年货节的重要参与者，休闲食品具有“年货+年礼”的两大属性。休闲食品企业推出的礼盒装产品，可满足消费者在年货节送礼消费的需求，也能满足消费者春节期间的饮食需求。

　　新京报记者了解到，各个品牌都在抓紧备货，希望借着春节将业绩再度提升。洽洽食品在回复者问答时表示，目前年货节公司积极备货，经销商积极性较高。国家出台积极政策，春节期间的消费场景会提升，希望葵花籽和坚果产品有良好的增长。百草味、三只松鼠等几家头部休闲零食品牌，则主打坚果礼盒。

　　在休闲食品行业，坚果成为众多企业发力的方向。《2021天猫坚果消费趋势报告》显示，线上零食消费规模稳步增长，糕点、坚果和饼干领军零食消费，合计市场贡献率超50%。其中坚果炒货的市场规模仅次于糕点点心，在零食消费中位居第二。一些品牌在发布未来十年战略新方向中就提到“聚焦坚果产业”。

　　而据CBNdata发布的《2022线上休闲零食白皮书》显示，与健康概念相关的零食销售额增速远高于普通休闲食品。消费者讲究不仅要吃得美味，还要吃得健康。从今年各品牌推出的年货节相关礼盒可以看到，坚果已是休闲食品行业在年货节的绝对主角。

　　目前国内核心休闲零食品牌中，百草味是唯一主打过年场景的品牌。从2012年春节开始，百草味切入年味消费场景，推出年货坚果礼盒。2014年，“年的味道”年货坚果礼盒正式推出，而后开始在消费端受到欢迎。2015年，百草味“年的味道”系列年货坚果礼盒销售额就突破1亿元。

　　据了解，百草味此次是第10年主打年货坚果礼盒产品，今年年货节主推“年的味道”年货坚果礼盒，不仅继续与国家宝藏合作推出国潮礼盒，还联动国潮艺术家推出联名款“坚果有礼”，推出全产品矩阵积极备战。