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　　泸州老窖头曲运用一物一码使单一的常态促销可以随着品牌的发展策略，在传统节日、法定节假日衍生出不同的形态，引爆市场，引燃消费者需求。

　　泸州老窖头曲年初上线“开好头，赢大奖”扫码活动，消费者凡购买500ml头曲，扫描盖内码即有机会获得现金红包和再来一瓶，活动持续至10月底。

　　策划长时间的扫码活动，品牌就必须要考虑：度过宣传高峰期之后，怎样让消费者对扫码活动继续保持热情，让活动热度不降反升？不间断地投入宣发费用是一种方法，只是会面临着两个问题：企业营销费用负担过重、消费者对广告感到厌烦，最终可能导致投入了大批资金却没达到想要的效果。

　　和头曲的“头”相呼应，泸州老窖头曲公众号在每月农历初一发布“初一逛大集，开盖赢好运”H5互动漫画（现已发布二月、三月），每个初一跟着头曲酒去一个地方云逛集，了解该地的习俗文化。以漫画的形式将各地的风土人情展现在用户眼前，让人眼前一亮。在文章末尾处同步宣传扫码活动，所占内容比例不多，宣传频率不会过高，既不会让消费者感到厌烦，丧失参与热情，又能长期为活动加热。

　　除了初一之外，还可以挖掘24个节气的习俗传统，每个节气之间跨度不会太长，时间间隔刚刚好，在介绍传统文化的时候可以连带宣传扫码活动，达到不间断的宣传效果。

　　泸州老窖头曲微信公众号、视频号、抖音号等全媒体矩阵统一加大对传统习俗文化的挖掘和弘扬。在微信公众号，以文字的形式向用户介绍传统节日的文化习俗；在视频号、抖音号，以系列短视频“我们的节日”向网友传播“元宵、春节、清明、端午、重阳、七夕、中秋”等重要传统节日的文化内涵和习俗，并结合产品做了极具新意又饱含温度的表达。

　　头曲在宣扬传统文化，推动传统优秀文化复兴的同时也在拉近传统文化与品牌的距离，借此打造自己的品牌符号，为品牌赋予新的内涵。

　　相比于传统节日，法定节假日因放假而衍生出新的消费场景，消费者可能会与朋友家人聚餐、宴请，酒水需求也会增多。为了抓住消费者需求引导消费者购买，品牌需要加大促销力度，满足消费者的胃口。

　　在扫码活动中调整促销策略，一物一码能做到！一物一码可以根据天时、地利、人和、频次等维度，在扫码活动上做到指定时间、指定地区、指定人群、指定次数发奖。品牌可以根据节假日时间，指定发奖时间段，在常态化的扫码活动上叠加假日促销。品牌只需修改链接后的扫码活动内容，无需对二维码再次修改。消费者在不同的时间节点扫描同一二维码可享受到不同的促销优惠。

　　头曲的“开好头，赢大奖”活动正好经过春节促销，品牌特别设置活动开始至2月28日期间，消费者开盖扫码可额外参与“扫码赢年货”抽奖活动，最高可抽取价值1888元的年货礼品券和泸州老窖品鉴美酒一份。

　　通过一物一码，品牌将两个扫码活动结合，消费者扫一个码就能参与两场促销活动，消费者无需重复扫码，品牌也无需添码，扫码效率更高，消费者体验感更好。

　　头曲还可以在节假日期间进行活动升级，最常见的两种方式是提高中奖概率和红包奖励翻倍。比如中奖概率由原本2%提升至5%，红包金额由10元翻倍为20元，这样的改变可以使消费者更加积极地参加活动，提升品牌的曝光度和知名度。

　　泸州老窖头曲巧妙运用时间，将单一的常态化促销演化为常态促销+定点宣传、定时引爆两条路径，在做到日常维护后，品牌只需在关键节点推广宣传，直击消费者痛点，做到精准营销，节省了大量的资金和精力。

　　这种效果的实现正是借助了一物一码技术，在它的帮助下，品牌可以随时调整促销策略、发奖机制，不受到原二维码的限制，品牌操作更便捷，消费者的体验度更高。FB体育 FB体育平台FB体育 FB体育平台FB体育 FB体育平台