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　　FB体育 FB体育平台FB体育 FB体育平台FB体育 FB体育平台印上传统生肖虎的国潮卫衣、虎年主题零食礼包、虎元素文创……与往年不同，在今年各大电商平台的年货节活动中，国潮国货商品持续走俏，引领了2022年春节消费的新风尚。越来越多的年轻消费者开始拥抱国货国潮商品，推陈出新的国产老字号和文创产品也成为年货新选择。

　　“虎头虎脑”的卡通虎，“虎虎生风”的潮流虎，印有古汉字祝福语的“走红运”卫衣……走进南京新街口商圈，随处可见的虎元素、中国红元素等俨然成为新年服饰的潮流趋势。唯品会数据显示，年货节以来，特步、安踏、回力国产服饰品牌推出的国潮产品销量猛增，部分品牌订单涨幅高达80%以上。与此同时，在零食、美妆、文创等消费领域，国潮风也是年货采购中的一大亮点。抖音电商发布的《2022“抖音好物年货节”数据报告》显示，该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。在天猫年货节上，老字号品牌的年夜饭、糕点、腊肠等销售火爆，异地订单激增。700多款年夜饭预制菜产品，国潮包装的阿胶糕、芝麻丸等养生产品，颇受年轻人青睐。

　　近年来，国货商品在颜值、内涵方面的双重提升，以及消费者对于民族文化的认同感，为国货品牌的崛起提供了支撑。中国社科院财经战略研究院梳理的一份报告显示，2021年国潮品牌整体成交额同比增超4倍，特别是95后群体，他们购买老字号品牌商品的销量同比增长超三倍。其中，部分老字号品牌在传承中创新，主动拥抱消费者新需求和理念变化，融入时尚元素、时代气息，成为了年轻人追捧的对象。

　　今年年货节，中华老字号—苏州稻香村的一款年货糕点礼盒，和国民游戏《王者荣耀》进行了联名，具有虎年元素的游戏英雄加上国潮风的包装设计，颇受欢迎。稻香村集团苏州稻香村副总经理、稻香村传统糕点制作技艺第六代传承人艾满介绍，近年来，品牌在包装方面结合了热门IP进行设计，例如今年和王者荣耀进行联名的年货礼盒。此外，结合中国传统文化元素设计的红楼梦、苏州园林等系列礼盒也颇受年轻人欢迎。“未来，会继续将散装糕点改良升级，在造型、克重和配方等方面进行全面调整，这样会更适应现代消费者的习惯和需求。”艾满表示。

　　在今年的年货市场上，文创产品也百花齐放，宠物虎头帽、宠物对联、故宫文创福禄同贺春节礼盒等被加入了90后、00后的购物车。出自人气漫画家不二马大叔笔下的“我不是胖虎”，凭借着蠢萌可爱的老虎造型迅速走红，成为妥妥的新年“流量萌虎”。各大博物馆、景区也纷纷推出独具特色的文创年货。

　　在南京博物院文创商店的入口，一款小开本的虎年挂历吸引了不少人翻看。南京博物院文创顾问殷伊玲介绍，挂历由南京博物院和苏州博物馆联名推出，封面题字和12张内页选取了文征明、唐寅、翁同龢三位书画大家的作品，他们都是虎年出生的江苏文人，产品上线后成热销爆款：“老虎本身是万兽之王，它有着坚强、威猛、勇敢的品质，而且有驱邪避灾、平安吉祥的寓意，我们将其中的历史意蕴和文化内涵‘挖’出来，做出这样的诠释，希望在文创产品中把文物结合中国传统非遗的元素融进去，这样也符合年轻人的潮流和时尚。”

　　除虎年挂历外，南京博物院今年还推出了金虎首饰盒、金钱虎手拎包、鼠标垫、抱枕等一系列文创产品，殷伊玲说，希望在传统与时尚的碰撞中，让更多消费者了解、认同中国文化：“东方美学在现代生活中的一切的可能性，我们要让它‘走’出去。早期博物馆的功能也许只局限于展陈和社会教育，现在更多地是去推动传承。文创产品只有实现跨界创意和传统文化的有机融合，才能走入到更多人群、更多地域中去，才能具有真正的‘文化力’。”