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　　FB体育 FB体育平台FB体育 FB体育平台FB体育 FB体育平台原标题：线上有流量 线下有“留”量！“‘宋’福杭州年”开启政企联合促消费新模式

　　无论是浪漫之都，还是人间天堂，杭州总是以她特有的历史人文底蕴和独特的自然景观吸引着中外游客。为了进一步激发文旅市场活力，促进消费增长，今年春节，杭州文旅推出“宋”福杭州年活动，其中“宋福杭州年·新春送吉利”文旅促消费活动联合了各大杭州文旅企业，拿出吉利汽车、长龙航空机票、飞猪旅行平台酒店住宿券、杭州都市圈文旅卡等超1万余份“新春文旅大礼”，欢迎海内外来杭过年的游客，促进文旅消费，推动产业的联动与复苏。

　　今年1月至2月，杭州市文化广电旅游局联动下属各区、县（市）文广旅体局等相关单位共同推出2024“宋”福杭州年活动，在龙年伊始推出了270余项、650余场主题活动。春联送福、年货年俗节、市集灯会、展览演艺、非遗体验、讲座沙龙……杭州全域范围内新春活动此起彼伏，东至钱塘，北至余杭，西至淳安，南至建德，不同的地域特色给游客带去了丰富多彩的“宋”福体验。

　　其中，春节期间推出的“宋福杭州年·新春送吉利”活动，全市联动、全民共享的文旅消费季推向了高潮。6台吉利汽车、100张来杭机票、1000张酒店住宿券、10000张文旅卡等诚意大礼不仅让游客感受到了满满的诚意，更将春节文旅消费的热度直接拉满。携程旅行与飞猪旅行上线了“宋”福杭州年旗舰店，累计销售额达48.25 亿元；农行杭州分行配套推出五重“宋”福好礼，累计拉动文旅消费5000万元；长龙航空则将活动直接带上了“空中”，推出“宋”福杭州年专属活动，与旅客零距离；杭州文旅还为春节假期期间“不停产”企业人员，派送共6万张杭州文旅惠民卡……火热的新春消费氛围带动了杭州文旅市场的新气象。

　　截至目前，活动拉动文旅消费超57.61亿元，实现了多领域、多维度的文旅营销融合，打造了以“诚心诚意诚品”为核心的城市文化旅游生态圈，开创了数字赋能、政企联动的目的地整合营销新模式。

　　“居然能通过旅游这种方式中大奖，真是给我打开了新的认知观！”来自江苏宜兴的吴先生抽中了一辆领克08汽车，喜欢杭州的他，听说杭州文旅推出了“宋福杭州年·新春送吉利”活动，便在春节期间来杭旅游，在入住时看见酒店前台的活动宣传页，听到前台人员细致介绍了活动详情，就扫了名，没想到就成了幸运儿。说起对杭州的印象，吴先生说杭州一直在他的“种草清单”上，他也多次来西湖度假，很开心可以有机会再到杭州领奖。

　　领克副总经理穆军告诉记者，此次活动，很好地让政企联动了起来，充分发挥了政府资源整合和政策引导优势，并结合了企业的创新力和执行力，将千年宋韵文化和现代元素相结合，有文化、有创意、有温度，也和领克品牌“不止于车”的品牌文化不谋而合，希望未来能够加入到更多这样的合作中来。

　　“龙年春节，酒店特意为住店旅客准备了氛围感满满的入住仪式、非遗美食、宋韵礼品。酒店还升级了自助早餐、日常活动等等，旅客的满意度很高。”忆栖生态艺术酒店负责人倪志华表示，作为“宋福杭州年·新春送吉利”文旅促消费主题活动的参与企业之一，春节期间酒店的入住率非常不错，因为坐落在西溪湿地板块，住店旅客出门就能赏花灯、逛市集、看演出，纷纷反馈玩得很充实。

　　西湖边的新侨饭店则配合整体活动，在每位宾客入住以及每间客房都分发了“抽奖福卡”，让宾客第一时间就能找到“宋福杭州年·新春送吉利”的活动入口，并且推出了“抽大奖、住新侨、游德寿宫、行大运河”的产品，积极提升了产品丰富度及宾客体验感。“春节期间，新侨饭店实现整体营收同比2023年上升了32.40%；出租率和平均房价双增长的好成绩。”新侨饭店市场销售总监曹宝月告诉记者。

　　此次活动，是杭州文旅紧抓“后亚运”时代发展新契机，策划推出的全新文旅促销模式，助力了2024文旅消费的“开门红”。

　　组团送特惠，模式“全”起来。此次通过线下活动的持续引流，到最终的惊喜大奖，杭州文旅首次将“宋”和“龙”创新结合，推出了“杭城寻龙”city walk计划，掀起了一股“寻龙”热潮。13个区、县（市）积极配合，主打、主推同一个品牌，让活动的效果进一步扩大，不同地区的年味、年俗、年礼等让游客全方位体验到了杭州的过年氛围，而最终引爆的终极大奖又成为活动的完美收尾，给游客带去了无限的惊喜与获得感。

　　政企组合拳，模式“新”起来。杭州市文化广电旅游局联合了吉利汽车集团、飞猪旅行、长龙航空、中国农业银行杭州分行等优质单位创新组建“宋”福杭州年营销推广联盟，在衣食住行等多方面为来杭游客提供了福利与便利，进一步擦亮了文旅金名片。除了企业，此次活动线下露出覆盖面也扩大到了杭州区域内的酒店、民宿，真正做到了产和销的配合，政府出资源，企业出产品，以流量带动消费，提升了春节期间杭州文旅市场的消费信心。

　　多元化宣传，模式“推”起来。为了重点推荐新春送吉利活动，杭州市文化广电旅游局组书记、局长楼倻捷亲自录制视频，欢迎大家来杭过大年；工联CC亚洲最大户外屏，每天90次轮播宣传，稳坐湖滨显眼包“C位”；杭州萧山机场T4航站楼大屏也播放活动宣传视频，让游客下机就能了解活动；杭州华数也积极配合，让全市超5000家酒店电视页面展示新春送福利活动，让住客打开电视，即可报名；非文旅行业媒体如专业汽车资讯媒体“汽车布鲁斯”“速车派”等跨界参与到宣传队伍中，以区别于文旅行业的全新视角解读宣传本次活动，增添些许“专业领域”味儿；微博话题#杭州文旅送吉利啦#累计曝光量超1020万。

　　截至目前，共有150余家媒体报道超1350次，活动累计曝光量近5亿次。主流媒体、自媒体、商业媒体、省内外媒体，纷纷通过美图、美文、海报、短视频、现场采访等多种形式扩大活动声量，齐齐为游客种草，各类带有强杭州标签的年味活动也强势出圈，网友们纷纷表示都想来杭“拔草”，体验一回独特的杭州“宋”福年。