FB体育·(中国)官方网站

　　FB体育 FB体育平台FB体育 FB体育平台FB体育 FB体育平台刚给对象送完六一儿童节的礼物，转眼又到了牛郎织女一年一度的相会之日。七夕——这一中国传统节日在当代年轻人中广为流行，成为了与每年日并列的“中国情人节”。牛郎织女的美好传说赋予了这个日子特殊的浪漫含义，而如何更时尚地过节，给心爱的对象送出更别出心裁的礼物则成了当代年轻情侣们热议的话题。

　　不同于传统的吃饭看电影，新一代年轻人倾向于过一个更有个性的七夕。根据马蜂窝旅行玩乐大数据显示，“城市夜骑”“日落飞盘”“主题乐园”“露营观星”“手作体验”等关键词超过往年的酒店和餐厅，成为今年七夕热度最高的关键词。最热衷过七夕的一线和新一线城市的年轻人由于长期工作繁忙，缺少假期，急需释放压力。七夕佳节则刚好给了年轻人一个“自我调节”的机会。虽然当天是工作日，但能够与恋人一起参与一场肾上腺素飙升，激情四射的户外运动，或是共同夜游繁华都市，纵情狂欢，这些人们刻意安排的仪式无疑都将为彼此留下美好的回忆。

　　除了七夕当天的活动，过节的另一个大头就是“礼物”。对于热恋的情侣来说，七夕礼物与平时的普通送礼截然不同。这一天的礼物更像是一个倾注爱情与承诺的“定情信物”，看到这个礼物就像见到了自己的恋人。因此，如今年轻情侣之间的礼物也像七夕的活动一样越发个性化、仪式化。此外，随着“消费降级”在年轻人消费心态中的地位逐渐牢固，年轻人的七夕礼物选择也越发理性与精明。比起昂贵且不实用的金银首饰，满足使用需求和自己亲自精细设计制作的礼物可能更受年轻人青睐。

　　虎嗅清单向虎嗅的00后用户们发出了一份七夕礼物清单征集，收集结果中就不乏许多充满个性的礼物。即使是平时相处十分“直男直女”的人，也都凭借着各自的仔细观察、动手能力以及满满的爱意为恋人送出了完美的七夕礼物。总结一下，“性价比”和“另一半”，只能考虑一个，在今天最好不要“第二杯半价”。

　　一位网友介绍，自己和恋人七夕会互相给对方设计衣服。给另一半的设计中会加入对方喜欢的元素，比如他爱打羽毛球，他的恋人就会把羽毛球的元素加入设计，制作出一件独一无二的球衣。

　　另一位女网友则收到了理工科男友送来的“会爬行的机械蜘蛛”。男友利用自己课程需要的小零件组装成了一只“蓝色多脚虫”。女网友虽然觉得它“蛮丑的”，但还是觉得很有趣。

　　除了上面提及的，还有“定制印章”、滑板、手表、拍立得、近视眼手术等各种各样的七夕礼物。无论如何，年轻人的礼物更倾向于营造一种仪式——在制作礼物的过程中，双方共同完成礼物的设计；或是在礼物送出后，对方使用礼物创造出充满爱的衍生物；又或是给予对方学习一项技能、一项特长的契机。正是在七夕互送礼物这个仪式中，恋人得到满足，这个日子也变得更有意义。

　　无疑，七夕作为我国传统节日，以“中国情人节”的姿态在当代焕发了新的活力，同时也给了众多热恋中的年轻人一个增进感情、逃离压力的机会。但在真挚且浪漫的节日寓意背后，人们新潮的过节方式和节日礼物有多少又是品牌打着“应节”的旗号出来“割韭菜”的呢？

　　从春节元宵、端午中秋等我国传统节日的精品年货、精品粽子、精品月饼，到2月14日情人节、3月14日白色情人节各式各样巧克力和玫瑰，再到520、618、双十一等互联网时代下诞生的电商促销节，甚至到近几年流行的“秋天的第一杯奶茶”，“节日营销”已经渗透到了我们一年的几乎每个时间段。给心爱的TA在这个特殊的日子送上一份宝贵的礼物吧！这是各品牌的营销手段。根据QuestMobile2021年营销数据报告显示，在我国过去一年内仅“节日营销”事件就占据所有营销事件的22.5%。

　　除了我国传统节日，各种网络新兴节日也都可以成为品牌营销的目标。通过将品牌的观念融入各式各样的节日中，品牌逐渐在消费者心中构建出对其的认同，这也是节日营销的核心所在。就像有人说的“世上本没有节，造节的人多了，便天天都是过节。”

　　当然，商家逐利无可厚非，情侣们一年内也需要几个特殊的日子来互表爱意，过节对于消费者和品牌来说都喜闻乐见。七夕节的真谛也不是一次豪华的游玩体验或是多么贵重的礼物，更像是一次特别的仪式，作为平淡劳累的生活的调味剂。