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“年货合家欢”是天猫春节前一年一度的重要大促活动! 结合节前年货的消费需求,推出食品/生鲜/家清洗护/服装/鞋包/户外等丰富品类的年货爆款、精选好货,活动会场包括:主会场、行业会场、特色会场等,同时天猫超市、天猫国际、聚划算等均有多个会场,整体总数超过100个。主题会场主推各类主流过年方式---“过年美食、过年玩乐、过年穿搭、过年送礼、过年出游”等五个,会场内将通过各形式推出新潮年货,为消费者提供丰富多样的年货选择。
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在双 11、双 12 两个大的电商节后,天猫对明年 1 月的年货节也做了些调整。
第一个调整的大品类对象是食品。天猫大快消总经理古迈告诉《好奇心日报》,今年年货节期间,天猫第一次在食品品类加入了大规模的新品预售、预热机制。
这是天猫第一次为年货节单个品类的预售选品开设媒体沟通会。今年预售、预热从 1 月 3 日开始,13 日正式开始年货节。天猫方面称,后续其他品类的选品不会再提前公布。
这与此前的运营方式不同。往年持续 5 天的天猫年货节期间,折扣、优惠、大批量是主角,天猫主推的品类包括食品生鲜、家电数码、服饰运动等。
在 12 月 28 日下午的一场沟通会上,天猫展示了部分品类的选品,覆盖了坚果炒货、调味品、米面、乳制品/咖啡/冲调、FB体育 FB体育平台生鲜、洋酒等。FB体育 FB体育平台
从天猫这次主推的商家商品看,放在双 11 期间可能也很合适:品牌推出了更多的联名合作款、FB体育 FB体育平台天猫首发新品、流量明星的外包装商品。这些基本上也都有数量限制。
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在年货节期间推更多限量、特别款商品,这是天猫推动的结果。针对今年的年货节商品,天猫对于大品牌联名、定制包装、全球首发、会员专享商品等有流量上的侧重。
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