FB体育·(中国)官方网站

　　1、各大互联网平台争先推出春节限定活动，线上打造充满年味的数字场景，假期全网流量达到新高

　　QuestMobile数据显示，2023年春节假期期间，全网活跃用户数增至8.92亿，较去年同期增长1,993万，增长率达2.3%。

　　2、走亲访友、娱乐购物等线下活动增多，除夕及初一全网用户用网时长较去年春节小幅下降

　　3、社交娱乐类活动占据用户假期大部分时间，短视频平台推出的特色线上春节活动持续抢占用户的注意力，用户的出行需求也保持增长

　　4、春节7天日均流量超过5,000万的APP中，资讯、视频、社交类平台用户接触时长较高，且使用行为持续加深

　　5、春节7天日均活跃用户在1,000-5,000万的APP中，出行旅游服务类平台时长增长突出，出行市场回暖

　　1.1 2023年春运表现出强劲的复苏势头，人们“回家过年”的热情高涨，春节假期客运流量达到近三年新高

　　FB体育 FB体育平台

　　1.2 政策进入新阶段后的首个春节，民众返乡心切，春运期间购票平台使用人数远超去年同期水平

　　1.4 多地旅游景点迎来客流高峰，相关线上购票预约、查询类小程序，用户上升势头明显

　　FB体育 FB体育平台

　　1.5 走亲访友、自驾游等出行明显增多，头部地图导航类APP流量达到近三年春节假期的新高

　　2、电商平台推出“年货节”，助力新春线 春节前夕，用户囤年货需求增长，电商平台推出各具特色的创新营销玩法，带动平台流量小幅增长

　　3.1 支付宝新增看直播、AI画年画、运动得福卡等方式，并上线兼具游戏与社交体验的互动乐园玩法，吸引用户参与、停留

　　4.1 电影市场大幅回暖，兔年春节档凭借多元化、高质量的影片内容得到了市场的高度认可，总票房接近70亿元，超越去年同期水平

　　1.1 春节期间市场竞争激烈，各行业加大广告投放争夺节日流量，食品消费行业成品牌竞争主战场

　　2.1 君乐宝、飞鹤锚定春节高价值流量场，通过冠名短视频平台春节红包活动，触达更多用户，实现快速引流