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　　客户粑粑发来CNY brief，广告人围坐在会议室里各种脑暴insight和idea，一小时后集体抱头痛哭。

　　苍天啊！每年都是回家，父母，团圆这老三样，广告还得年年都不一样。且客户粑粑明确强调：“这次得戳心有共鸣，最好能引起大规模转发。”

　　不过，别着急。今天为大家整理了2018大部分品牌的CNY营销套路，有些看完不禁让人WOW出声来。不得不感叹：同一个新年，用不完的洞察和创意。

　　这个套路主要聚焦在父母与子女的情感上，目的是唤起年轻TA 对父母的亏欠感和孝心。新年，一品牌就此发力，相似的洞察下，却也有花式的创意与执行。

　　该套路将和年味儿有关的食物作为故事主线，唤起大家对家乡团圆饭／春节家中特色食物的记忆，从而产生共鸣。若是还能拍出《舌尖上的中国》的感觉，那号召力...杠杠的！

　　过年的方式，不只有一种。该套路通过展现别人的新年，或者新的过年方式，打开大家的思路与视野，不禁成为一股CNY营销的清流。

　　10年前，《常回家看看》红遍大江南北。去年，嘻哈大热，很多品牌也都选择用嘻哈来演绎广告。但是说到底，“唱”只是形式，该套路最重要的，还是能引发共鸣的歌词＋朗朗上口的曲调。

　　这个套路基本就是：遇见了过去年轻时候的自己，又想起了曾经的初心。新的一年，找到初心，重新出发。

　　每年的属相梗，奢侈品牌玩得最溜，往往会推出一系列的x年定制款来讨好消费者。今年是狗年，京东因为自己的狗狗吉祥物强势发力，推出了贺岁动画大片。明年是不是轮到阿里的飞猪了？

　　这类古装广告的套路，基本就是从古代过年的场景出发，用一种类似《万万没想到》的剧情方式，先制造危机，再巧妙化解，妙趣横生。

　　春运回家的路，是让大部分人感到最头痛的。抓住春运回程路上的痛点，解决痛点，是这种套路中最最重要的。

　　想要让这种传统套路大放异彩，非常需要借助于视觉上的独特，不然很难出重围。

　　案例2——Timberland结合传统剪纸艺术，让大树Logo别具新年韵味

　　这个套路有2种花式玩法，1种是聚焦在品牌的年度回顾，另1种是聚焦在用户的年度回顾上。无论哪一种，都能很清晰直观地展现一年的变化与成长。抓住重点，展现独特之处，是此套路需要集中发力的地方。

　　其余有所疏漏可以在评论区补充，悉心为大家总结盘点的套路内容，祝忙了一年的广告人（gǒu)们，新的一年创意无极限，升职加薪从此走上成功的道路！

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